Microsoft imagine des publicités capables de mettre nos jeux en pause

On pensait avoir déjà vu pas mal de façons de nous afficher de la publicité dans le jeu vidéo. Microsoft vient pourtant de déposer un brevet qui propose une approche assez particulière.

Un document décrit un système capable de mettre temporairement en pause notre interaction avec un jeu pour afficher du contenu promotionnel. Une fois la publicité terminée, le joueur récupère ensuite une nouvelle période de jeu sans interruption.

Mais avant de s'inquiéter de voir débarquer des pubs dans tous nos jeux Xbox, il faut remettre les choses dans leur contexte : il s'agit uniquement d'une demande de brevet. Microsoft n'a annoncé aucun déploiement de cette technologie.

Des publicités qui attendraient le bon moment

L'idée imaginée par Microsoft repose justement sur le contexte de notre partie.
Le système pourrait recevoir des informations directement depuis le jeu afin de déterminer si le moment est suffisamment approprié pour afficher une publicité.
Le brevet cite différents exemples de situations pouvant servir de déclencheurs. On retrouve notamment la fin d'un combat contre un boss, la fin d'une quête, une cinématique ou encore un écran de chargement.
Le but serait donc d'éviter de nous couper en plein combat ou pendant une séquence importante. Le jeu pourrait signaler au système qu'une période plus calme vient de commencer, et la publicité pourrait alors être lancée.

Regarder une pub pour gagner du temps de jeu

C'est probablement la partie la plus étonnante du brevet.
Microsoft imagine un système de crédits de jeu. Au départ, le joueur dispose d'une certaine durée pendant laquelle il peut jouer sans interruption.
Une fois ce crédit épuisé, le système peut attendre une fenêtre appropriée pour afficher une publicité. Après son visionnage, un nouveau crédit est attribué au joueur.
En clair : on regarde une publicité, puis on récupère une nouvelle période de jeu sans publicité. Le brevet indique que cette durée pourrait être liée à différents paramètres, notamment au temps de visionnage du contenu promotionnel.
Le crédit pourrait également être lié à la progression dans le jeu plutôt qu'à une simple durée. Le brevet évoque par exemple une progression dans l'expérience interactive pour déterminer la durée d'accès.

Un système pensé pour éviter les mauvaises coupures

Microsoft cherche visiblement à résoudre un problème évident : une publicité placée au mauvais moment peut complètement casser une partie.
Le brevet décrit donc un système capable de fonctionner avec les informations fournies par le jeu. Une API pourrait notamment transmettre des indications au système pour lui signaler certains événements.
Le document envisage également un mécanisme de détection d'événements capable d'identifier certains éléments présents dans l'expérience interactive. L'objectif reste le même : trouver une fenêtre où l'interruption serait moins gênante.

Est-ce que ça arrivera vraiment sur Xbox ?

Pour l'instant, on ne peut pas le dire.
La demande porte sur une technologie destinée aux applications interactives et ne présente pas cette solution comme une fonctionnalité officiellement annoncée pour Xbox.
Elle a été déposée aux États-Unis le 23 avril 2026 et publiée le 3 septembre 2026 sous le numéro US20260260258A1. Microsoft Technology Licensing LLC apparaît comme propriétaire du brevet.
Et comme toujours avec les brevets, il faut garder la tête froide : une entreprise peut protéger une technologie sans jamais la transformer en produit.

Microsoft s'intéresse malgré tout à la publicité dans le gaming

Ce brevet arrive toutefois dans un contexte où la publicité dans l'écosystème Xbox fait déjà l'objet d'expérimentations.
Des tests autour d'un accès au cloud gaming financé par la publicité ont notamment été rapportés récemment. Mais cela ne signifie pas que le brevet dont on parle ici sera automatiquement utilisé pour les jeux Xbox.
Pour nous, joueurs, la nuance est donc importante.
Microsoft réfléchit bien à des solutions publicitaires adaptées au jeu vidéo, et ce brevet montre concrètement à quoi l'une d'elles pourrait ressembler. Mais aucune annonce ne confirme aujourd'hui l'arrivée de ces publicités dans nos jeux.
Et franchement, si ce genre de système devait un jour être utilisé, le choix du moment serait évidemment essentiel. Une publicité après une cinématique ou pendant un chargement, ce n'est pas la même chose qu'une coupure en plein affrontement contre le boss qu'on vient enfin de réussir à battre.

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